Migrering af hjemmeside: Planlæg URL’er, redirects og SEO

En ny hjemmeside kan give bedre struktur, tydeligere budskaber og et stærkere teknisk fundament. Men hvis gamle sider forsvinder, flytter til nye adresser eller bliver blokeret for søgemaskiner, kan kunder og Google få svært ved at finde det indhold, der før virkede. En velplanlagt migrering af hjemmeside handler derfor både om det nye design og om at føre eksisterende sider, links og synlighed med over så godt som muligt.

Når du skal migrere en hjemmeside, kan det betyde en flytning til et nyt domæne, en ændring af URL-strukturen, en ny platform eller en kombination. Hvis du kun skifter hosting og beholder de samme adresser, er opgaven anderledes end ved en URL-flytning. Afklar først, hvad der faktisk skal ændres. Når de nuværende URL'er fortsat passer til indholdet og den nye løsning, er det ofte enklere at beholde dem. Et redesign kræver ikke i sig selv nye URL'er.

Start med at finde de sider, der allerede har værdi

Før nogen adresser ændres, bør du lave en oversigt over den eksisterende hjemmeside. Begynd med sitemap og Search Console, og supplér med en gennemgang af hjemmesiden, analyseværktøjer og eventuelt serverlogfiler. Medtag også vigtige sider, som ikke længere er tydeligt linket fra navigationen. En gammel side kan stadig få søgebesøg, henvendelser eller links fra andre hjemmesider.

Notér for hver URL, hvad siden handler om, om den får relevante besøg eller henvendelser, og om andre sider linker til den. Markér også sider, der skal bevares, forbedres, samles med en anden side eller fjernes. Search Console og analyseværktøjer viser forskellige udsnit af virkeligheden, så brug tallene som beslutningsgrundlag sammen med sidens formål og indhold. Hvis du ikke har adgang til data, kan du stadig lave en URL-liste og få øje på brudte links og vigtigt indhold, men du ved mindre om den historiske trafik.

Lav en præcis plan for de gamle og nye adresser

Hvis URL'er ændres, skal hver vigtig gammel adresse have en relevant destination. En side om én bestemt ydelse bør normalt pege på den tilsvarende ydelsesside i den nye struktur. Hvis flere gamle sider reelt samles i én ny, kan de pege direkte på den side, der bedst dækker emnet. En adresse uden en relevant erstatning skal ikke automatisk sendes til forsiden; det kan forvirre besøgende og søgemaskiner.

Googles vejledning anbefaler en URL-mapping og permanente serverbaserede redirects, typisk 301 eller 308, når en adresse flyttes. Redirecten bør gå direkte fra den gamle URL til den endelige nye URL. Undgå kæder, hvor en adresse først viderestilles til en mellemstation og derefter videre. Behold de gamle redirects i mindst et år, og opdatér egne interne links, så de peger direkte på de nye adresser. Se Googles vejledning om flytning af websites med URL-ændringer.

En nyttig mapping kan for eksempel indeholde kolonner for gammel URL, ny URL, sidens beslutning, redirecttype og teststatus. Gennemgå listen med både indholdsansvarlig og udvikler: Den ene kan vurdere, om siderne faktisk matcher, og den anden kan sikre, at reglerne bliver implementeret korrekt. Ved en lille hjemmeside kan listen være overskuelig; ved en webshop kan produktvarianter, kategorier, filtre og udgåede varer kræve særskilt behandling.

Test den nye hjemmeside, før den går live

Et testmiljø bør være utilgængeligt for offentlig indeksering, mens arbejdet står på. Men kontrollen stopper ikke dér: Før lancering skal du vide præcis, hvordan midlertidige blokeringer fjernes. Kontrollér, at vigtige sider ikke stadig har noindex, og at robots.txt ikke blokerer Googlebot fra at hente dem. En robots.txt-blokering kan gøre, at Google ikke ser en sides noindex-direktiv. Google forklarer forskellen i dokumentationen om noindex og indeksering.

Gennemgå også canonical-tags på de nye sider. De bør pege på den foretrukne nye URL, ikke på en testadresse eller den gamle version. Sitemappet efter lancering skal indeholde de URL'er, du ønsker indekseret, og ikke gamle adresser, redirects eller testmiljøet. Google bruger canonical-signaler, redirects og sitemap som forskellige signaler, og sitemapindsendelse er ikke en garanti for indeksering. Læs mere om canonical-adresser og sitemaps.

Crawl den nye hjemmeside, og test redirectlisten automatisk eller manuelt. Se efter 404-fejl, redirectkæder, interne links til gamle adresser, manglende sidetitler og sider, der ikke kan nås via navigationen. Test samtidig formularer, telefonlinks, køb, login og andre handlinger, som er vigtige for forretningen. En teknisk korrekt flytning er ikke vellykket, hvis kunden ikke kan gennemføre det, vedkommende kom for.

Planlæg lancering og mulighed for at rette fejl

Lav en kort lanceringsplan med ansvarlige personer, tidspunkt, kontakt til hosting eller udvikling og de vigtigste kontroller. Gem en kopi af den gamle hjemmeside og dens indhold, redirects og konfiguration, så teamet kan undersøge fejl og træffe en informeret beslutning, hvis noget går galt. Det er ikke det samme som en automatisk tilbageførsel: Hvis du skifter platform eller data, skal en reel rollback-plan beskrive, hvordan den gamle løsning kan sættes i drift igen, og hvilke data der skal synkroniseres eller genskabes.

Hvis det er muligt, bør lanceringen ske i en periode, hvor nogen kan følge med i trafik og fejl. Tjek at redirects virker fra eksterne forbindelser, at websitet indlæses på mobil, og at vigtige sider svarer korrekt. Hvis domænet også ændres, skal Search Console-ejerskab, DNS og eventuelle ændringsværktøjer indgå i planen. Googles vejledning om flytning uden URL-ændringer beskriver særskilt, hvad du skal være opmærksom på ved hostingflytning.

Følg udviklingen efter lanceringen

Efter lancering skal du følge både den gamle og den nye hjemmeside. I Search Console kan du holde øje med indeksering, crawlfejl, sitemaps, klik og eksponeringer. Sammenlign relevante sider og søgninger med perioden før flytningen, men tag højde for sæson, kampagner og ændringer i efterspørgslen. Analysedata kan hjælpe med at opdage fald i besøg eller henvendelser, mens serverlogs kan vise, om søgemaskiner stadig besøger gamle adresser.

Ret først fejl, der påvirker mange vigtige sider: forkerte redirects, utilsigtet noindex, blokeret crawl, manglende interne links eller et sitemap med gamle URL'er. Test derefter de enkelte adresser, der har mistet trafik eller ikke bliver indekseret som forventet. Google beskriver midlertidige udsving og en gradvis behandling af URL-flytninger; hverken en tjekliste eller korrekt opsatte redirects kan love, at trafikken ikke falder. Formålet med forarbejdet er at mindske undgåelige fejl og gøre det lettere at finde og rette dem.

Hvornår bør du få hjælp?

En lille hjemmeside med få URL'er kan ofte migreres med en enkel inventarliste, en gennemgået redirectplan og grundig test. En større hjemmeside eller webshop kan have mange tusinde adresser, filtre, produktvarianter, integrationer og links, som skal håndteres samlet. Hvis du overvejer en ny hjemmeside, er det en god idé at afklare URL'er, indhold og SEO tidligt i projektet, så det tekniske fundament ikke bliver en eftertanke. Læs mere om hjemmesider hos Sitely og Sitelys arbejde med SEO. For en webshop bør produkt- og kategoristrukturen også vurderes; se webshopløsninger.

Har du allerede fået et tilbud på en ny hjemmeside, kan det eksisterende indlæg om hvad en professionel hjemmeside koster hjælpe med at forstå projektets omfang. Spørg samtidig, hvem der laver URL-listen, opsætter og tester redirects, kontrollerer noindex og canonicals, opdaterer sitemap og følger Search Console efter lanceringen. Det gør ansvaret tydeligere, før den gamle hjemmeside bliver lukket ned.