Hvad bør en SEO-analyse indeholde?

En lang rapport er ikke nødvendigvis en god analyse. Hvis den afleverer en liste med tekniske fejl, søgeord og grafer uden at forklare betydningen for virksomheden, står du stadig med det vigtigste spørgsmål: Hvad gør vi nu?

En brugbar SEO-analyse forbinder tre ting: hvordan søgemaskiner kan finde og forstå siderne, hvad potentielle kunder søger efter, og om de besøgende møder en side, der hjælper dem videre. Den skal give et realistisk billede af udgangspunktet og en prioriteret plan, som virksomheden kan handle på.

Begynd med mål og afgrænsning

Før værktøjer og tjeklister bør analysen afklare, hvad virksomheden gerne vil opnå. Er målet flere relevante henvendelser, mere salg fra bestemte produktkategorier eller at blive synlig på et nyt marked? Hvilke ydelser eller produkter har størst betydning? Hvem skal hjemmesiden nå?

Afgrænsningen gør det muligt at skelne mellem vigtige problemer og forhold, der kan vente. En lille lokal virksomhed behøver ikke samme analyse som en webshop med mange tusinde produkter. Begge har brug for, at arbejdet forbindes med deres mål.

De vigtigste dele af en SEO-analyse

1. Synlighed og søgeadfærd

Search Console kan vise, hvilke søgeforespørgsler og sider der får visninger og klik i Google. Det gør det muligt at se, om en side bliver vist på relevante søgninger, om flere sider ser ud til at dække samme behov, og hvor en side måske får visninger uden tilsvarende klik. Data kan filtreres efter blandt andet side og forespørgsel. Google forklarer rapporterne i vejledningen til Search Console.

Disse data siger ikke i sig selv, om besøgende bliver kunder. For at forstå adfærd efter klikket kan man have brug for Analytics eller virksomhedens CRM, adgang og opsætning. En analyse skal sige tydeligt, hvilke konklusioner der bygger på de tilgængelige data, og hvilke spørgsmål fortsat er åbne.

2. Indeksering og tekniske forhold

Undersøg om de vigtige sider kan findes og læses, om de relevante URL'er er indekserbare, og om der er fejl, omdirigeringer eller dubletter, som gør strukturen uklar. Kontroller også, om sidens centrale indhold er synligt for både besøgende og Googles crawler. Google anbefaler at bruge URL-inspektion i Search Console til at se, hvordan Google kan hente og gengive en side, og at kontrollere forhold som robots-regler og noindex, hvis en side ikke vises i søgeresultaterne. Se Googles tekniske SEO-vejledning.

Et sitemap hjælper Google med at opdage foretrukne URL'er, men den garanterer ikke, at de bliver indekseret. Google udvælger selv, hvilke sider der er relevante at vise. Se Googles vejledning om sitemaps.

3. Sider, indhold og søgeintention

For hver vigtig side bør analysen beskrive, hvem den er til, hvilket behov den dækker, og hvilken handling der er naturlig bagefter. Sammenhold sidens indhold med den faktiske søgeintention. En side om SEO-hjælp skal gøre det let at forstå samarbejdet; en artikel, der forklarer et begreb, skal først og fremmest besvare spørgsmålet.

Se efter uklare overskrifter, manglende information, svage interne links og sider, der konkurrerer om det samme emne. Det er sjældent nødvendigt at oprette en ny side for enhver formulering af en søgning. Først skal det vurderes, om en eksisterende side kan løse opgaven bedre.

4. Oplevelse og næste skridt

En relevant placering hjælper kun, hvis siden fungerer for den besøgende. Gennemgå mobiloplevelse, hastighed, læsbarhed, navigation og kontaktmuligheder som en samlet brugerrejse. Google anbefaler at tænke på den samlede sideoplevelse frem for at optimere isolerede tekniske signaler. Se vejledningen om hjælpsomt, pålideligt indhold og dens råd om en god sideoplevelse.

Et hypotetisk eksempel på en prioritering

Eksemplet nedenfor er opdigtet til at vise metoden. Det bygger ikke på Sitelys eller en kundes data.

Forestil dig en mindre rådgivningsvirksomhed, hvor Search Console viser, at dens serviceside får visninger på søgninger, der passer til ydelsen, men kun få klik. En offentlig gennemgang viser samtidig, at sidens overskrift er generisk, og at det er svært at se, hvem ydelsen passer til.

En svag analyse kunne blot sige: “Optimér title tag og H1.” En beslutningsnyttig analyse beskriver i stedet:

• Observation: Servicesiden får visninger på relevante søgninger, men dens titel og indledning siger ikke tydeligt, hvem virksomheden hjælper.
• Dokumentation: De relevante forespørgsler og sidens visninger kommer fra Search Console; den uklare formulering er observeret på selve siden.
• Mulig betydning: Søgeresultatet og sidens første skærm giver måske ikke den besøgende nok grund til at vælge netop denne virksomhed. Det er en hypotese, ikke dokumentation for årsagen til klikraten.
• Næste handling: Skriv sidens titel og indledning om, så målgruppe og ydelse står klart. Bevar den søgeintention, siden skal opfylde, og gør næste skridt let at finde.
• Opfølgning: Sammenlign forespørgsler, visninger og klik over en passende periode, og undersøg derefter om relevante henvendelser ændrer sig. Tag højde for sæson, ændringer i efterspørgsel og andre samtidige ændringer.

Den hypotetiske anbefaling kan vise sig ikke at være løsningen. Det er netop derfor, analysen skal skelne mellem det, data viser, og den forklaring, man vil afprøve.

Sådan bør anbefalingerne prioriteres

Hver anbefaling bør indeholde mindst fire dele: fundet, dokumentationen, den forventede forretningsmæssige betydning og næste handling. Tilføj gerne ansvarlig, afhængigheder og et skøn over indsatsen, så teamet kan beslutte, hvornår opgaven kan udføres.

Prioritér først problemer, der blokerer vigtige sider eller skaber tydelig friktion. Derefter kan I forbedre sider med relevant efterspørgsel og en realistisk vej til kontakt eller køb. En lavere prioritet betyder ikke, at en opgave er ligegyldig; det betyder, at en anden opgave sandsynligvis skal løses først. Placeringer alene er ikke et forretningsmål, og Google gør opmærksom på, at søgepositioner ikke er faste eller garanterede.

En SEO-analyse er et grundlag for beslutninger

En analyse bør ikke foregive at forudsige præcist, hvornår en side rangerer, eller hvor meget omsætning en ændring vil skabe. Den skal hjælpe virksomheden med at forstå udgangspunktet, vælge en indsats og lære af det, der sker bagefter. Google beskriver SEO som arbejde, der gør det lettere for søgemaskiner at forstå indhold og for mennesker at finde det; der findes ingen genvej, som sikrer en bestemt placering. Læs Googles SEO Starter Guide.

Hvis du har brug for hjælp til at omsætte fund til en prioriteret indsats, kan du læse om Sitelys SEO-arbejde. Vil du begynde med en kortere vurdering af din hjemmeside, kan du se, hvad et SEO-væksttjek indeholder. Hvis dit spørgsmål i stedet handler om investering og valg af samarbejdsform, kan du også læse vores guide til hvad SEO koster.